Kategori eller produktsida
Sidtypen avgörs av vad som redan rankar för sökningen, inte av hur ordet ser ut. Räkna sidtyper i topp tio och låt räkningen bestämma.
Samma sökord kan besvaras av tre sidtyper, och två av dem är fel. Valet görs en gång per sökord och styr resten av arbetet.
Hur avgörs sidtypen?
Räkna sidtyperna i topp tio för sökningen. Åtta kategorisidor betyder att sökningen är en kategorisökning, oavsett hur ordet ser ut i sig.
Räkningen väger tyngre än ordets form, eftersom den visar vad Google redan bestämt att sökaren vill ha. En butik som svarar med en annan sidtyp konkurrerar mot både resultaten och urvalet.
Metoden i sin helhet står i vad är sökintention?.
Vilka sökningar går till en kategorisida?
Plural, generiska och attributbestämda sökningar. Damjackor, diskmaskin 45 cm, löparskor herr.
Tre kännetecken gör en sökning till en kategorisökning:
- Plural utan modellnamn. Sökaren vet vad hen vill ha men inte vilken.
- Ett attribut i stället för ett fabrikat. Måttet, storleken eller färgen är det som avgränsar.
- Prisord. Billig, budget och under ett belopp pekar på ett urval, inte på en vara.
Vilka sökningar går till en produktsida?
Modellnamn, artikelnummer och varumärke plus produktnamn. Bosch SMV4HVX33E, Fjällräven Kånken 16 l.
De sökningarna kräver ingen insats i sig. Produktsidan matchar dem om den finns, är indexerad och beskriver produkten med samma ord som köparen använder. Det svåra är att den är indexerad, och det avgörs av fasettnavigering och filter.
Vilken sida ska ranka på bästa och en produkttyp?
En köpguide, som länkar till kategorin. Sökningar som börjar med bästa blandar kategorisidor och redaktionella tester i resultatet, och blandningen skiljer sig mellan produktgrupper. Räkna sidtyperna för den egna sökningen innan sidan byggs.
En kategorisida rankar sällan på bästa, eftersom den inte rangordnar något. En köpguide som faktiskt jämför fem produkter och pekar ut en vinnare matchar sökningen, och länkar sedan till kategorin där hela sortimentet finns.
Guiden är den enda sidtyp i butiken som inte genereras ur databasen, och den enda som kräver redaktionellt arbete per sida.
Vad görs när två sidor tävlar om samma sökord?
En av dem får sökordet och den andra skrivs om. Två sidor på samma sökord delar signalerna och rankar båda sämre än en av dem hade gjort ensam.
Kontrollen görs i Search Console: filtrera på sökordet och se vilka sidor som fått visningar. Två sidor med visningar på samma sökning är intern konkurrens, och åtgärden står i vad är intern konkurrens?.
Hela metoden för att kartlägga sortimentet mot efterfrågan ligger i sökordsanalys för e-handel.