Entiteter och SEO – Vad det är och hur du kan använda det
En entitet är ett distinkt objekt som Google känner igen — en person, en plats, ett företag. Så använder du entiteter i stället för att upprepa sökord.
Konceptet med entiteter lanserade publikt redan 2012, med Googles lansering av Knowledge Graph ’Things, not strings’. Med hjälp av Knowledge Graph ville Google gå ifrån att basera relevansen av dokument (webbsidor, bilder, PDF:er, med mera) på sökord, och snarare se sambanden (relationen) mellan entiteter som nämns på sidan.
Det låter luddigt. Låt mig förklara. Vill du ha helheten först — hur skiftet från sökord till entiteter förändrar hur du skriver — börja med översikten över semantisk SEO.
Vad är entiteter?
Entiteter är specifika och distinkta objekt eller koncept som är tydligt definierade och igenkännliga. De kan vara personer, platser, företag, varumärken, produkter eller även mer abstrakta koncept som idéer eller evenemang.
Exempel på entiteter:
- Person (exempelvis ”Steve Jobs”)
- Företag (exempelvis ”Apple Inc.”)
- Evenemang (exempelvis ”Apple October event”)
- Färg (exempelvis ”röd”)
Teknikföretaget eller frukt?
Låt säga att du vill skriva en text på engelska om hur teknikföretaget Apple grundades.
Om Google enbart baserar sin förståelse på vilka sökord du benämner på sidan (i detta fall ”Apple”), så kan de omöjligt förstå om du menar frukten (äpple) eller teknikföretaget ”Apple” enbart på sökordet ”apple”.
Det är här är entiteter kommer in i bilden.
Genom att läsa av den bredare kontexten av innehållet, och genom att förstå kopplingen mellan de olika entiteterna (ämnena) som nämns i innehållet, kan de förstå åt vem innehållet är relevant.
För en sida om ”Apple” (teknikföretaget) hade exempelvis entiteter som Steve Jobs, iPhone, Macbook, iPod och Apple Inc. kunnat vara relevanta.
Genom att beröra dessa entiteter, kan vi hjälpa Google förstå att det är teknikföretaget och dess historia vi skriver om.
Så hur vet Google att Steve Jobs är kopplat till Apple?
Googles Knowledge Graph bygger på information från miljarder dokument på webben, och hämtade från början en stor del av sin struktur från Freebase — databasen Google köpte 2010 och stängde 2016, varefter innehållet migrerades till Wikidata. Utifrån den datan har Google byggt en databas med fakta och kopplingar mellan entiteter. ”Knowledge Vault” var Googles forskningsprojekt för att extrahera fakta automatiskt ur webben, inte en produkt du kan se utifrån.
I den databasen knyts personen Steve Jobs samman med företaget Apple Inc., och Google förstår relationen mellan de två entiteterna.
Skillnaden på centrala och sekundära entiteter
Det är även viktigt att känna till distinktionen mellan centrala och sekundära entiteter. En central entitet är en entitet som består. Skriver man om hur Apple grundades kommer Steve Jobs alltid vara en entitet som bör nämnas. En specifik iPhone-modell kan vara högst relevant just nu, men blir en mindre viktig entitet så snart nästa modell kommer.
En sekundär entitet kan alltså vara mycket relevant i dag och nästan ointressant om ett år.
Vi utvecklas från ”nämn detta ord 2-3 gånger”
Vill du få med entiteten ”Apple October event” i din text? Skriv ”Apples event i oktober” och nämn året i sammanhanget. Du behöver alltså inte upprepa entitetens exakta namn — Google förstår ändå vilken händelse du menar, utifrån de entiteter som omger den i texten.
Är sökord helt oviktiga idag?
Nej, sökord är fortfarande kärnan i sökmotorn och detta är mer en vidareutveckling för att presentera mer relevanta resultat i sökresultaten. Däremot är detta ett ypperligt exempel på hur man bör se SEO ur ett bredare perspektiv, och ger oss insikt i vilken information som bör finnas med.
Varför ska man bry sig om entiteter?
Om man inte är en riktig SEO-nörd, så kan detta kännas överkurs. Och det stämmer till viss del. Du kan fortfarande ranka på Google utan att tänka på entiteter överhuvudtaget, men jag skulle vilja påstå att det blir svårare och svårare.
Att tänka på entiteter handlar på ett sätt att faktiskt ta ett steg tillbaka, ta av sig SEO-glasögonen (jag vet, de kan sitta tajt ibland) och förstå vilken typ av information som behöver presenteras på sidan – och hur man kan förmedla den på bästa möjliga sätt.
Vill du läsa mer om entiteter? Man kan nästan inte skriva något om entiteter och topical authority utan att nämna Koray Tuğberk GÜBÜR. (Ser man på, har jag gjort en koppling av entiteten ”entitet” med ”Koray” i en text om entiteter? Sjukt meta!)