Semantisk SEO
Semantisk SEO utgår från entiteter och samband i stället för enskilda sökord. Sökmotorn tolkar vad texten handlar om, inte bara vilka ord som står i den.
Från sträng till sak
Den äldre modellen matchade tecken mot tecken. Sökte någon på "billig elbil" letade sökmotorn efter de orden i texten. Den modellen belönade upprepning, och den gick att lura.
Dagens modell arbetar med entiteter: en bil, ett företag, en person, en plats. Entiteten har egenskaper och relationer till andra entiteter. "Volvo EX30" är samma sak oavsett om texten skriver ut modellnamnet, säger "den mindre elbilen från Volvo" eller bara "EX30". Sökmotorn kan också avgöra att en sida om laddtid och räckvidd besvarar frågan, även när frågans ord inte står i texten.
Vad det betyder i praktiken
- Täck ämnet, inte sökordet. En sida om ett ämne ska besvara de frågor som hör ihop med ämnet. Saknas de svaren räcker det inte att upprepa huvudsökordet.
- Namnge entiteterna. Skriv ut modellnamn, orter, företag och årtal. Vaga formuleringar tvingar sökmotorn att gissa.
- Var konsekvent. Använd samma benämning genom texten, och i rubriker, titel och länktexter.
- Bekräfta med strukturerad data. Schema.org gör entiteten och dess egenskaper maskinläsbara. Det ersätter ingen text, men tar bort tvetydighet.
- Länka mellan besläktade sidor. De interna länkarna visar vilka sidor som hör till samma ämne. Se interna länkar.
Vanliga missförstånd
Semantisk SEO är inte synonymfyllning. Att strö "elbil", "eldriven bil" och "batteribil" över en tunn text ger ingen bättre tolkning — det ger samma tunna text.
Det är inte heller en ursäkt för att sluta göra sökordsanalys. Sökorden visar fortfarande efterfrågan och sökintention. De styr vilka ämnen som är värda att täcka, medan semantiken styr hur du täcker dem.