SEO för e-handel

E-handels-SEO handlar om att få rätt sidor indexerade och rankade i en butik med tusentals URL:er. Kategorisidorna bär trafiken, filtren skapar problemen.

E-handels-SEO är sökmotoroptimering av en webbplats där sidorna genereras ur en produktdatabas i stället för att skrivas för hand. Den skillnaden styr allt annat.

En redaktionell sajt har lika många sidor som den har artiklar. En e-handel med 5 000 produkter, 200 kategorier och sex filter per kategori har fler adresser än någon har räknat. Arbetet handlar därför mindre om att skriva text och mer om att bestämma vilka av alla dessa adresser som ska finnas i Googles index.

Vad är e-handels-SEO?

E-handels-SEO är arbetet med att göra en butiks kategorisidor och produktsidor sökbara, och att hålla resten av butikens genererade adresser utanför sökmotorns index. Disciplinen består av tre delar: indexeringsstyrning, sidoptimering och produktdata.

Indexeringsstyrningen avgör vilka URL:er Googlebot får hämta och behålla. Sidoptimeringen avgör vad en kategorisida och en produktsida innehåller. Produktdatan avgör hur produkten beskrivs i strukturerad data och i den feed som går till Google Shopping och till prisjämförelsetjänsterna.

De tre delarna löser olika problem och löses av olika personer. Indexeringen ligger hos utvecklaren, sidoptimeringen hos redaktionen, produktdatan hos den som äger sortimentet.

Vilka sidtyper finns i en e-handel?

En svensk e-handel har fem sidtyper som betyder något i sök: kategorisidor, produktsidor, varumärkessidor, redaktionella köpguider och startsidan. Filtersidor, sorteringar, sökresultat och kundvagnar är en sjätte grupp, och den gruppen ska normalt inte indexeras alls.

Kategorisidan listar produkter som hör ihop. Produktsidan beskriver en artikel. Varumärkessidan samlar ett fabrikats produkter. Köpguiden är den enda sidtyp i butiken som inte är genererad ur databasen.

Fördelningen är stabil mellan butiker: kategorisidorna är få och drar mycket trafik per sida, produktsidorna är många och drar lite trafik per sida.

Vilka sidtyper bär den organiska trafiken?

Kategorisidorna bär merparten av den organiska trafiken i en e-handel. De matchar sökningar i plural och utan varumärke, som damjackor, diskmaskin eller löparskor herr, och det är där sökvolymen sitter. Produktsidorna matchar modellnamn och artikelnummer, som söks av färre men köper oftare.

Kategorisidan konkurrerar med andra butikers kategorisidor och med prisjämförelsetjänsterna. Produktsidan konkurrerar dessutom med tillverkarens egen sida och med Google Shopping-modulen ovanför de organiska resultaten. Vilken sidtyp som möter vilken sökning avgörs av vad är sökintention?.

Det gör prioriteringen enkel. Kategorisidorna optimeras först, eftersom de är färre och avkastar mer per nedlagd timme.

Varför är indexeringen det svåraste i en e-handel?

Filtren multiplicerar adresserna. En kategori med sex filter som vart och ett har tio värden ger en miljon kombinationer av samma produktlista. Googlebot hämtar dem, hittar nästan identiskt innehåll, och lägger hämtningsbudgeten på sidor som ingen söker efter.

Google beskriver problemet i sin egen dokumentation om facetterad navigering och rekommenderar att filter-URL:erna blockeras i robots.txt, inte att de kanoniseras. Kanonisering minskar hämtningen långsamt och är mindre effektiv över tid, eftersom sidan först måste hämtas för att kanoniseringen ska läsas.

Konsekvenserna syns i Search Console som växande antal sidor under Upptäckt men inte indexerad, och som produktsidor som aldrig hämtas. Bakgrunden till hämtningsbudgeten står i vad är crawl budget inom SEO?, och hur Googlebot arbetar i vad är Googlebot?.

Vad ska en e-handel göra först?

Ordningen är indexering, kategorisidor, produktsidor, produktdata. Varje steg gör nästa steg billigare. Optimerade produktsidor bakom en okontrollerad fasettnavigering hämtas aldrig, och en perfekt produktfeed hjälper inte en kategorisida som saknar text.

1. Kartlägg vilka URL-mönster butiken genererar och stäng de mönster som inte ska indexeras.
2. Skriv kategoritexter och sätt titlar på de tjugo kategorier som har högst sökvolym.
3. Gör produktsidorna unika: egen text, egna bilder, komplett strukturerad data.
4. Lägg produktfeeden i Google Merchant Center och komplettera identifierarna.

Hur mäts resultatet?

Search Console mäter e-handels-SEO på sidtyp, inte på hela domänen. En domänsiffra döljer att kategorisidorna växer medan produktsidorna faller, eftersom produktsidorna är hundra gånger fler.

Filtrera sidrapporten på URL-mönster: ett mönster för kategorier, ett för produkter, ett för varumärken. Jämför visningar och klick per mönster mellan två 28-dagarsperioder. Indexeringsrapporten läses på samma sätt, med antalet indexerade produktsidor mot antalet produkter i sortimentet.

Sortimentet ändras hela tiden, så absoluta tal är svåra att jämföra. Andelen indexerade produkter av aktiva produkter är det tal som håller över tid.

Var fortsätter du?

De guider som hör till det här avsnittet listas längst ned på sidan, och de publiceras en och en under hösten 2026. Kategorisidorna och fasettnavigeringen är de två som förändrar mest.

Grunderna som guiderna vilar på ligger i sökmotoroptimering och i sökordsanalys.