Intern länkning i e-handel
Interna länkar avgör vilka av butikens tusentals sidor som hittas och värderas. I en e-handel byggs de av kategoriträdet, brödsmulorna och produktkarusellerna.
Interna länkar avgör vilka sidor Googlebot hittar och hur mycket värde varje sida får. I en e-handel är nästan alla länkar genererade av en mall, vilket gör länkningen till en systemfråga snarare än en redaktionell.
Vad styr den interna länkningen i en e-handel?
Fyra mallar står för nästan alla interna länkar: kategoriträdet, brödsmulorna, produktkarusellerna och sidfoten. Ingen av dem sätts av en redaktör, och ett fel i en av dem slår igenom på hela butiken samtidigt.
Kategoriträdet är huvudnavigationen. Brödsmulorna visar vägen tillbaka. Karusellerna länkar produkt till produkt. Sidfoten länkar brett och lågt. Grunderna står i vad är interna länkar?.
Hur djupt får en produktsida ligga?
En produktsida ska nås på så få klick som kategoriträdet tillåter, och tre är ett rimligt tak. Klickdjupet styr hur ofta Googlebot återkommer, och de djupast liggande produkterna i en stor butik hämtas sällan.
Djupet mäts på länkar, inte på URL-segment. En produkt på adressen /produkt/x/ som bara nås genom fem kategoriklick ligger på djup sex, hur kort adressen än är.
Två mallar sänker djupet mest: en kategorimeny som listar alla huvudkategorier på varje sida, och kategorisidor som listar tillräckligt många produkter per sida för att sortimentet ska rymmas på få steg.
Vad ska en produktkarusell länka till?
Karusellen ska länka till produkter i samma kategori och prisklass, inte till slumpvalda produkter. En slumpad karusell sprider länkarna jämnt, vilket ger varje produkt lika lite.
Kopplingen ska dessutom vara stabil över tid. En karusell som byter innehåll vid varje sidladdning ger Googlebot en ny länkuppsättning varje gång, och ingen av dem hinner värderas.
Karuseller som bara byggs med JavaScript efter sidladdning är inga länkar alls förrän sidan renderas. Se teknisk SEO för e-handel.
Hur skrivs ankartexten på en produktlänk?
Ankartexten är produktnamnet eller kategorinamnet, ordagrant. Läs mer och Visa produkt beskriver ingenting och lämnar Google utan besked om vad som ligger på andra sidan länken.
En bild som är hela länken behöver alt-text, eftersom alt-texten då blir ankartexten. Se vad är en ankartext?.
Vilka sidor ska inte länkas internt?
Filtersidor, sorteringar, interna sökresultat, kundvagn och kassa ska inte länkas som vanliga länkar. Varje intern länk till en filtersida är en inbjudan till Googlebot att hämta den.
Blockering i robots.txt stoppar hämtningen, men länken finns kvar och pekar ut ett värde som ingenstans tar vägen. Ta bort länken där det går, i stället för att blockera adressen den pekar på. Se fasettnavigering och filter.