Vad är en ankartext?

Ankartexten är den klickbara texten i en länk. Den talar om för både läsare och Google vad sidan du länkar till handlar om. Så skriver du den.

En ankartext är den synliga, klickbara texten i en länk. I HTML-koden definieras ankartexten mellan start- och sluttaggarna för en länk (<a>här mellan är ankartexten</a>).

Ankartexten är viktig att optimera då den hjälper användare och Google att förstå innehållet på den sida länken pekar mot. Genom att använda beskrivande och relevanta ankartexter kan webbplatser förbättra sin sökmotoroptimering och användarupplevelse.

Ankartexter kan användas både på interna länkar och externa länkar.

Så skriver du effektiva ankartexter:

1. Relevans: Ankartexten bör vara relevant för sidan den länkar till. Det hjälper användare och sökmotorer att förstå vad de kan förvänta sig att hitta på länkens destination.
2. Använd sökord naturligt: Inkludera gärna relevanta sökord i ankartexten, men gör det på ett naturligt och läsbart sätt.
3. Varierade formuleringar: Använd olika formuleringar för ankartexter som pekar till samma sida. Detta gäller framförallt på externa länkar, där Google kan straffa dig ifall du medvetet byggt länkar mot webbplatsen. En tydlig signal för detta är att du har många länkar med samma ankartext.
4. Undvik generiska texter: Istället för att använda otydliga ankartexter som ”klicka här”, använd beskrivande texter som ger en tydlig indikation på länkens innehåll. Exempelvis, en grundläggande guide inom SEO.

Exempel på svaga och starka ankartexter

Regeln är enkel: en ankartext ska gå att förstå utan meningen omkring den. Läser du bara länktexten ska du veta vart den leder.

Typer av ankartext

• Exakt matchning — ankartexten är precis sökordet: ”sökordsanalys”. Stark signal, men många likadana externa länkar ser onaturligt ut.
• Delvis matchning — sökordet ingår i en längre fras: ”så gör du en sökordsanalys”.
• Varumärke — namnet på sajten: ”hektor.se”.
• Generisk — ”läs mer”, ”här”. Ger ingen signal alls.
• Naken URL — själva adressen som text. Vanlig, men slösar med ett tillfälle att beskriva sidan.

Internt kan du styra ankartexterna precis som du vill, och där lönar det sig att vara beskrivande. Externt bestämmer andra, och en naturlig länkprofil innehåller en blandning av alla typerna ovan.

Hur mycket väger ankartexten?

Internt och externt väger den olika mycket.

Externt är ankartexten en av de äldsta och starkaste signalerna Google har, just för att den skrivs av någon annan än sidans ägare. Den är också den signal som missbrukats mest, och därför den som filtrerats hårdast. En länkprofil där en oproportionerlig andel av de inkommande länkarna har exakt samma sökordsanpassade ankartext ser tillverkad ut, eftersom naturliga länkar inte beter sig så — de använder varumärkesnamn, URL:er och lösa formuleringar.

Internt finns ingen sådan risk. Du skriver själv alla länkarna, Google vet det, och ingen straffas för att den egna menyn är konsekvent. Här är ankartexten i stället ett rent styrmedel: den talar om vad målsidan handlar om och bidrar till att avgöra vilka sökord sidan blir relevant för. Att länka till en sida om crawl budget med texten “läs mer” slösar bort den signalen helt.

En sak ankartexten inte gör: den överskrider inte målsidans eget innehåll. Länkar femtio sidor till din sida med texten “billigaste elavtalet” utan att sidan handlar om pris, blir sidan inte relevant för frasen. Ankartexten förstärker det som redan finns.

Ankartext på bilder och knappar

Är bilden inlindad i en länk blir bildens alt-text länkens ankartext. En länkad logotyp med tom alt-text ger därför en länk helt utan text — vanligt i sidhuvuden, och osynligt tills man testar sidan med skärmläsare.

För knappar gäller detsamma. En <a> som bara innehåller en ikon behöver antingen text som är dold visuellt eller ett aria-label, annars finns ingen ankartext att läsa. Och en knapp vars enda text är “Skicka” eller “Nästa” ger ingen signal om vart den leder — vilket är godtagbart i ett formulärflöde, men inte för en länk som ska bära vikt.

Ankartext för tillgänglighet

En skärmläsare kan lista alla länkar på en sida för sig. En sida där fjorton länkar heter ”läs mer” blir då oanvändbar. Beskrivande ankartexter är därför inte bara SEO — det är ett tillgänglighetskrav, på samma sätt som alt-text på bilder.