Vad är sökmotormarknadsföring (SEM)?
Sökmotormarknadsföring (SEM) omfattar all marknadsföring i sökmotorer — både SEO och betald annonsering. Skillnaden mot SEO, vad det kostar och när det passar.
Sökmotormarknadsföring (SEM), ibland förkortat till sökmarknadsföring, är en digital marknadsföringsstrategi som används för att öka synligheten av en webbplats i sökmotorernas sökresultat (SERPs).
SEM är en bred term som omfattar olika tekniker och metoder för att attrahera besökare till en webbplats genom sökmotorer. Det finns två huvudsakliga komponenter inom SEM: sökmotoroptimering (SEO) och betald sökannonsering.
- Sökmotoroptimering (SEO): Detta är processen att optimera en webbplats så att den rankas högre i de organiska (icke-betalda) sökresultaten för specifika nyckelord eller fraser. SEO omfattar olika tekniker, som att optimera webbsidans innehåll, strukturera webbplatsen på ett sätt som är sökmotorvänligt, och bygga kvalitativa inlänkar från andra webbplatser.
- Betald sökannonsering (Google Ads/Microsoft Ads): Detta innebär att skapa och placera annonser på sökresultaten. Annonsörer betalar en summa varje gång någon klickar på deras annons. Google Ads är den mest populära plattformen för denna typ av annonsering. Detta kallas även för sökmotorannonsering, Paid Search, SEA och i vissa fall för PPC.
Ordet SEM används i Sverige ofta för att beskriva betald annonsering
I Sverige beskrivs ofta enbart betald annonsering ingå inom SEM. Men för att vara petig är betydelsen av SEM all typ av marknadsföring som görs på sökmotorer.
Det är en viktig del av digital marknadsföring eftersom det möjliggör för företag att nå användare som aktivt söker efter deras produkter eller tjänster, vilket ofta leder till att det är mer lönsamt än andra typer av pull-kanaler inom digital marknadsföring.
Vad är skillnaden mellan SEM och SEO?
SEO är en del av SEM, inte motsatsen till det. Skillnaden ligger i hur du betalar för synligheten och hur snabbt den kommer.
| SEO | Betald sökannonsering | |
|---|---|---|
| Kostnad per klick | Ingen | Du betalar varje klick |
| Tid till effekt | Månader | Timmar |
| Effekt när du slutar betala | Ligger kvar en tid | Försvinner direkt |
| Placering i resultatet | Under annonserna | Överst, märkt ”Sponsrad” |
| Går att styra exakt | Nej | Ja, på sökord, plats och tid |
I praktiken används de tillsammans. Annonser ger data om vilka sökord som faktiskt konverterar, och den datan är värdefull när du bestämmer vilka sidor som är värda att optimera organiskt. Omvänt sänker en stark organisk närvaro hur mycket du behöver annonsera på dina egna varumärkesord.
När passar SEM och vad kostar det?
Betald annonsering passar när du behöver trafik nu: en lansering, en kampanj, en säsong, eller en ny sajt som ännu inte rankar på något. Kostnaden styrs av konkurrensen om sökordet, och klickpriset varierar från någon krona i smala nischer till hundralappar i branscher som juridik och försäkring.
SEO passar när efterfrågan är stabil över tid och du kan vänta på effekten. Räkna med sex till tolv månader innan en ny sajt ser tydliga resultat. Har du begränsad budget är den vanliga ordningen att börja med annonser på de mest köpnära sökorden, mäta vad som ger affär, och sedan bygga organiskt innehåll mot samma sökintention.