Vad är ett sökord?

Ett sökord är ordet eller frasen någon skriver in i en sökmotor. Sökord kopplar ihop en fråga med ditt innehåll. Så hittar du dem som är värda arbete.

Ett sökord är ett ord eller en fras som människor använder när de söker på sökmotorer som Google. Sökord är centrala inom sökmotoroptimering eftersom de hjälper till att matcha en användares sökfråga med relevant innehåll på webben. Sökord kallas även ”query”.

Genom att förstå och använda rätt sökord på en webbplats kan man öka chanserna att synas i sökresultaten för relevanta sökningar, vilket kan leda till ökad trafik och försäljning på webbplatsen.

Sökord, sökfras och query — vad är skillnaden?

Orden används om vartannat, men de betyder olika saker:

Sökord är ett enskilt ord, till exempel ”skor”.
Sökfras är flera ord tillsammans, till exempel ”svarta löparskor herr”. I praktiken kallas även dessa för sökord.
Query är den faktiska sökning en person skrev in. Ett sökord är det du optimerar mot; en query är det någon verkligen sökte på.

Skillnaden spelar roll när du läser Google Search Console. Där ser du queries — riktiga sökningar — och de är nästan alltid längre och rörigare än de sökord du valt att arbeta mot.

Sökord är inte längre en exakt matchning

Google matchar inte längre en sida mot ett sökord tecken för tecken. Sökmotorn tolkar betydelsen bakom sökningen och förstår att ”billig bilförsäkring” och ”bilförsäkring lågt pris” vill ha samma sak.

Därför är det ett misstag att skriva samma ord om och om igen i texten. Skriv i stället om ämnet, med de entiteter och synonymer som naturligt hör dit. Läs mer om sökintention.

Vad gör ett sökord värt att arbeta mot?

Tre saker avgör, i den här ordningen:

Relevans. Leder sökordet till något du faktiskt säljer eller besvarar?
Intention. Vill den som söker köpa, jämföra eller bara läsa?
Rimlig konkurrens. Kan din sajt realistiskt ta en topplacering?

Sökvolymen kommer först efter de tre. Ett stort sökord du aldrig kan ranka på är värt noll.

Börja med en sökordsanalys för att hitta relevanta sökord för din verksamhet.

Var på sidan ska sökordet användas?

När du valt sökord handlar resten om att göra ämnet omisskännligt, inte om att nå ett visst antal upprepningar. Fem platser bär mest:

Titeln. Det viktigaste enskilda stället. Ha sökordet tidigt i titeln, gärna först.
H1-rubriken. Sidans huvudrubrik ska säga samma sak som titeln, men behöver inte vara ordagrant identisk.
Första stycket. Använd sökordet i de första meningarna, där både läsaren och Google avgör vad sidan handlar om.
En eller ett par underrubriker. Där det faller sig naturligt utifrån vad avsnittet faktiskt handlar om, inte överallt.
Ankartexten i interna länkar som pekar hit. Det är så du talar om för Google vilken av dina sidor som äger sökordet.

URL:en och bildernas alt-text väger lättare, men kostar inget att få rätt när sidan ändå skapas.

Det finns ingen måldensitet att sikta på. Eftersom Google tolkar betydelse snarare än exakta träffar är en text som täcker ämnet ordentligt värd mer än en som upprepar frasen. Får du in sökordet i de fem lägena ovan och sedan skriver naturligt är den delen klar.