Produktfeed och Google Shopping

Produktfeeden är butikens sortiment i maskinläsbar form. Den avgör synligheten i Google Shopping, i de kostnadsfria produktlistningarna och hos prisjämförelsetjänsterna.

Produktfeeden är butikens sortiment i maskinläsbar form. Den ligger utanför webbplatsen men beskriver samma produkter, och när de två beskrivningarna går isär förlorar butiken båda.

Vad är en produktfeed?

En produktfeed är en fil där varje rad är en produkt med titel, beskrivning, pris, tillgänglighet, bild, länk och identifierare. Formatet är XML eller en avgränsad textfil, och filen hämtas av mottagaren enligt schema.

Mottagarna är Google Merchant Center, prisjämförelsetjänsterna och marknadsplatserna. Alla läser samma fält men ställer olika krav på dem.

Är produktfeeden en SEO-fråga?

De kostnadsfria produktlistningarna i Google är obetalda placeringar som bygger på feeden. Feeden är därför en organisk kanal och inte bara en annonskanal. Googles egen crawler Storebot-Google hämtar sidorna för alla ytor i Google Shopping, fliken Shopping inräknad.

Feeden är dessutom en SEO-fråga för att Google jämför den mot produktsidan. Ett pris i feeden som inte finns på sidan gör att produkten underkänns i Merchant Center, och samma avvikelse i den strukturerade datan ger fel i Search Console. Se strukturerad data för produkter.

Vilka fält avgör synligheten?

Titel, produkttyp, identifierare och bild avgör vilken sökning produkten matchas mot. De fyra fälten gör mer för synligheten än resten tillsammans.

• title matchas mot sökningen. Den byggs av varumärke, modell och avgörande egenskap, i den ordningen.
• product_type är butikens egen kategoriseringssträng och styr hur produkten grupperas internt.
• google_product_category är Googles taxonomi och styr vilka ytor produkten får visas på.
• gtin, mpn och brand identifierar produkten och kopplar den till samma vara hos andra säljare.
• image_link ska peka på en bild utan text, ram eller vattenstämpel.
• availability och price måste stämma med sidan vid varje hämtning.

Hur ofta ska feeden uppdateras?

Priser och lagerstatus ska uppdateras minst en gång per dygn, och oftare i sortiment som ändras snabbt. En feed som ligger efter verkligheten leder till underkända produkter, inte till fel pris hos köparen.

Butiker med rörliga priser använder ett kompletterande flöde för just pris och tillgänglighet, så att hela sortimentet inte behöver skickas om. Resten av fälten ändras sällan och tål ett dygns eftersläpning.

Vad skiljer feeden från produktsidan?

Feeden beskriver produkten för en maskin, produktsidan beskriver den för en människa. Skillnaden får finnas i tonläge men inte i fakta.

Produkttiteln på sidan tål att vara läsbar och kort. Feedtiteln tål att vara lång och bokstavlig, eftersom den matchas mot sökningar och aldrig läses som en rubrik. Samma produkt, två format, samma uppgifter. Bakgrunden till hur texten på sidan skrivs står i produkttexter i e-handel.

Vad gäller för prisjämförelsetjänsterna?

Prisjakt och PriceRunner hämtar samma feed men rankar på pris, inte på relevans. De är därför en distributionskanal och inte en sökoptimering.

Deras egna sidor rankar dessutom högt på produktsökningar i Sverige och konkurrerar med butikens produktsidor om samma placeringar. En butik som säljer via dem tävlar alltså mot dem i det organiska resultatet samtidigt.