Prisjakt och PriceRunner

Prisjämförelsetjänsterna hämtar samma produktfeed och rankar på pris. De rankar samtidigt högt i Google på produktsökningar, och är därför både kanal och konkurrent.

Prisjakt och PriceRunner hämtar samma produktfeed som Google Shopping och gör något helt annat med den.

Är prisjämförelsetjänster en SEO-kanal?

De är en distributionskanal och inte en sökoptimering. Placeringen inne i tjänsten avgörs av pris, inte av relevans, och butiken betalar per klick eller per order för trafiken.

Ingenting butiken gör med sin egen webbplats påverkar placeringen där. Det som påverkar den är priset, lagerstatusen och hur väl produkten matchats mot rätt post i tjänstens katalog.

Varför konkurrerar de med butikens produktsidor?

Deras produktsidor rankar högt i Google på modellnamn. Det är samma sökningar som butikens egna produktsidor riktar sig mot.

En sökning på en modellbeteckning ger i Sverige ofta en prisjämförelsesida på första sidan, ovanför flera av de butiker som säljer varan. Butiken tävlar alltså mot en kanal den samtidigt betalar för.

Det gör inte kanalen fel. Det gör att butikens egen produktsida behöver något som jämförelsesidan saknar: egen text, egna bilder och egna omdömen.

Vilken feed skickas till dem?

Samma feed som till Google Merchant Center, oftast med ett anpassat fältnamn. Underlaget är detsamma: titel, pris, tillgänglighet, bild, länk och identifierare.

Identifieraren är viktigast här. Utan GTIN matchas produkten inte mot rätt post i tjänstens katalog, och den hamnar antingen ensam eller på fel produkt. Se GTIN, MPN och märke.

Vad kostar trafiken?

Trafiken betalas per klick eller per order, och priset sätts av tjänsten. Nivåerna ändras och går inte att förhandla ned från butikens sida.

Kontrollera den aktuella prislistan hos tjänsten innan en kalkyl görs, och räkna på täckningsbidrag per order i stället för på klickpris. En kategori med låg marginal tål inte samma klickpris som en med hög, oavsett vad klicket kostar i absoluta tal.

Ska butiken finnas där?

Det avgörs av marginalen per kategori, inte av synligheten. Kanalen ger volym och tar en känd kostnad per order.

Ett skäl att finnas där ändå gäller även vid tunn marginal: tjänsternas sidor rankar på modellnamn, och en butik som saknas i jämförelsen syns inte alls för den köparen. Vad feeden i övrigt gör står i produktfeed och Google Shopping.