Produktsidor i e-handel
En produktsida rankar på modellnamn och artikelnummer. Den behöver unik text, komplett strukturerad data och ett tydligt svar på pris, lager och leverans.
Produktsidan beskriver en artikel som går att köpa. Den är butikens vanligaste sidtyp och den som oftast lämnas åt leverantörens data.
Vad rankar en produktsida på?
En produktsida rankar på modellnamn, artikelnummer och kombinationen varumärke plus produktnamn. Sökningarna är få per produkt men mycket köpnära, och de besökare som kommer in på en produktsida konverterar flera gånger oftare än de som kommer in på en kategorisida.
Konkurrensen är hård på ett särskilt sätt: tillverkarens egen sida, tio återförsäljare med identisk leverantörstext och två prisjämförelsetjänster tävlar om samma tio placeringar. Den butik som bara publicerar leverantörens text har inget att skilja sig med.
Vad ska en produktsida innehålla?
En produktsida behöver produktnamn som H1, pris, lagerstatus, leveranstid, minst tre egna bilder, en egen beskrivning och en specifikationstabell. De sju delarna svarar på det köparen frågar och är samtidigt det som Google läser ut som strukturerad data.
- H1 är produktnamnet, skrivet som köparen söker det.
- Priset står i klartext i HTML, inte bara i ett skript som körs efter sidladdning.
- Lagerstatus och leveranstid avgör om köparen stannar, och båda läses ut som strukturerad data.
- Bilderna ska vara butikens egna där det går, och alltid ha alt-text. Se vad är alt-text?.
- Beskrivningen är butikens egen text, inte leverantörens.
- Specifikationerna ligger i en tabell med namngivna rader, eftersom en tabell går att läsa maskinellt.
- Recensionerna från kunder ger sidan innehåll som ingen annan butik har.
Vad ska stå i titeln?
Titeln innehåller varumärke, modellnamn och den egenskap som skiljer varianten. Bosch SMV4HVX33E integrerad diskmaskin 60 cm är fullständig utan att vara lång.
Butiksnamnet ligger sist och stryks helt när produktnamnet är långt. Ett artikelnummer som ingen söker på hör hemma i specifikationstabellen, inte i titeln.
Hur hanteras produkter som kommer och går?
Produktsidor för utsålda produkter behålls, produktsidor för utgångna produkter ersätts. Skillnaden är om produkten kommer tillbaka.
En vara som är tillfälligt slut behåller sin sida, sin URL och sin strukturerade data, med tillgängligheten satt till OutOfStock. En vara som utgått permanent omdirigeras till närmaste ersättare eller till sin kategori.
Butiker som tar bort sidan direkt vid nollställt lager tappar den historik som sidan byggt upp, och får börja om när varan kommer in igen.
Hur många produktsidor ska indexeras?
Alla produktsidor som är köpbara ska indexeras, och inga andra. Varianter, förhandsvisningar och sidor för produkter som aldrig lanserades hör inte hemma i indexet.
Måttet är andelen indexerade produktsidor av antalet aktiva produkter, följd över tid. En andel som faller medan sortimentet är oförändrat betyder att Googlebot hämtar något annat i stället, och det något annat är nästan alltid filtersidor. Orsaken och åtgärden ligger i fasettnavigering och filter.
Produktnamnet i titeln följer samma regler som varje annan titel, se vad är en titel inom SEO?.