GTIN, MPN och märke

GTIN kopplar butikens produkt till samma vara hos alla andra säljare. Utan identifierare står produkten ensam, och Google kan inte visa den bland konkurrenterna.

Identifierarna är de fält som kopplar butikens rad till resten av marknaden. Utan dem är produkten en unik vara som ingen jämför.

Vad är GTIN?

GTIN är den globala artikelnummerstandard som streckkoden bygger på. Den förekommer i åtta, tolv, tretton och fjorton siffror, och den svenska EAN-koden på förpackningen är ett GTIN med tretton siffror.

Koden sitter på produktens förpackning, inte i butikens system. Den kommer från tillverkaren och är samma hos varje återförsäljare i hela världen.

Vad gör GTIN för synligheten?

GTIN kopplar butikens produkt till samma vara hos alla andra säljare. Kopplingen är det som gör att produkten kan visas i jämförelser, i prisrutor och bland andra erbjudanden på samma vara.

Utan koden står produkten ensam. Den kan fortfarande visas, men den matchas inte mot samma vara hos konkurrenterna, och den kommer därför inte med i de ytor som bygger på jämförelse.

Fältet hör hemma i både feeden och den strukturerade datan, med samma värde på båda ställena. Se Product-markering fält för fält.

När finns det inget GTIN?

Egna varumärken, tillverkning på beställning, begagnat och antikviteter saknar GTIN. Då används mpn och brand tillsammans i stället.

• mpn är tillverkarens artikelnummer.
• brand är varumärket, skrivet som tillverkaren skriver det.

Kombinationen mpn och brand identifierar produkten när GTIN saknas. Ett eget artikelnummer i sku-fältet identifierar den inom butiken men inte utanför.

Vad ska stå i brand?

Tillverkarens namn, inte butikens. Butiken står redan som säljare i feeden, och att skriva butiksnamnet i brand kopplar loss produkten från varumärkets övriga säljare.

Undantaget är egna varumärken, där butiken faktiskt är tillverkare. Då är butiksnamnet rätt värde, och koden ska hämtas ur ett eget GTIN-nummerintervall om butiken har ett.

Hur kontrolleras att koderna stämmer?

Kontrollsiffran räknas ut ur de föregående siffrorna, och ett GTIN med fel kontrollsiffra underkänns. Kontrollen går att göra i butikens eget system innan feeden skickas.

Två fel är vanliga och fångas av samma kontroll: en kod som förlorat sin inledande nolla när fältet lästs som ett tal, och en kod som blivit ett annat format vid export från kalkylark. Bägge ger ett underkänt värde, inte ett tomt fält, vilket gör dem svårare att upptäcka.

Vad de övriga fälten gör står i produktfeed och Google Shopping.