Strukturerad data för produkter

Product-markering med pris och valuta är kravet för att en produktsida ska vara behörig för Googles handelsresultat. Identifierare och returvillkor är rekommenderade.

Strukturerad data är den maskinläsbara kopian av det som står på produktsidan. Den avgör vilken sorts sökresultat sidan får visas som.

Vad gör strukturerad data på en produktsida?

Strukturerad data beskriver produkten i JSON-LD så att Google kan visa pris, tillgänglighet och betyg direkt i sökresultatet. Den ersätter ingen text på sidan och rankar ingenting i sig. Den avgör behörighet, inte position.

Markeringen ska beskriva det som faktiskt står på sidan. Ett pris i markeringen som inte finns i texten är ett brott mot Googles riktlinjer och tas bort vid en manuell åtgärd. Uppgifterna hämtas ur samma produktdata som texten på produktsidor i e-handel.

Vilka fält är obligatoriska?

Google kräver name, image och offers på produktnivå, och price och priceCurrency inne i Offer. Priset måste vara större än noll för handelsresultaten, och valutan anges med tre bokstäver enligt ISO 4217, alltså SEK.

Rekommenderade fält som är värda att fylla:

• sku, butikens eget artikelnummer.
• gtin, produktens globala identifierare, i formen gtin8, gtin12, gtin13 eller gtin14.
• mpn, tillverkarens artikelnummer.
• brand.name, varumärket.
• availability, med värdena InStock eller OutOfStock.
• itemCondition, med NewCondition, RefurbishedCondition eller UsedCondition.
• shippingDetails, fraktkostnad och leveranstid.
• hasMerchantReturnPolicy, returvillkoren.
• aggregateRating, medelbetyg och antal omdömen.

Vad är skillnaden mellan merchant listing och product snippet?

Merchant listing är resultattypen för produkter som går att köpa på sidan, och kräver pris. Product snippet är typen för produkter som inte säljs där. En e-handel siktar på merchant listing.

Skillnaden avgör vilka fält som lönar sig. En butik som fyller kraven för merchant listing blir samtidigt behörig för product snippet, medan det omvända inte gäller.

Vilka andra typer hör hemma i en e-handel?

BreadcrumbList på alla sidor, Organization på startsidan och ItemList på kategorisidor. De tre gör butikens struktur läsbar utan att lova något som inte finns.

BreadcrumbList visar hierarkin i sökresultatet i stället för URL:en, och bygger på samma träd som butikens interna länkar.

FAQPage ger inget sökresultat alls längre. Google begränsade 2023 visningen till myndigheter och hälsosajter, och tog bort resultattypen ur Google Sök helt i maj 2026. Markeringen har kvar sitt värde som maskinläsbar data för de system som läser strukturerad data.

Hur kontrolleras markeringen?

Rich Results Test kontrollerar en enskild sida, och Search Console rapporterar hela sajten. Bägge behövs: testverktyget vid utveckling, rapporten löpande.

Search Consoles rapporter för strukturerad data listar fel per fälttyp och per resultattyp. Det fel som återkommer mest är att priset saknas för produkter utan lager, eftersom mallen hoppar över hela Offer-objektet vid nollsaldo. Ta med priset ändå och sätt availability till OutOfStock.

Betygsmarkering är det fält som oftast leder till manuell åtgärd, eftersom omdömen om butiken markeras som omdömen om produkten. De två är inte samma sak för Google.