E-handelsplattformar och SEO
Plattformen avgör vilka SEO-beslut butiken får fatta. Det som skiljer dem åt är URL-strukturen, filterhanteringen, omdirigeringarna och tillgången till mallarna.
Plattformen avgör inte hur högt butiken rankar. Den avgör vilka beslut butiken får fatta, och hur mycket arbete varje beslut kostar.
Spelar valet av plattform roll för SEO?
Ingen e-handelsplattform rankar bättre än en annan. Skillnaden ligger i vad plattformen låser: URL-strukturen, filterhanteringen, omdirigeringarna och åtkomsten till mallarna.
En låsning kostar antingen ett tillägg, en utvecklingsinsats eller en kompromiss. Kostnaden syns aldrig i en jämförelsetabell, eftersom alla plattformar kryssar i rutan för sökmotorvänlig.
Vad ska kontrolleras före köp?
Sex frågor avgör hur mycket SEO-arbete plattformen kommer att kosta. Ställ dem till leverantören och begär svar i en testbutik, inte i ett säljmaterial.
- Är produktens URL oberoende av kategorivägen? Om produkten får en adress per kategori den ligger i skapas dubbletter automatiskt.
- Går filter-URL:er att blockera i robots.txt? Om filtren använder ett format som inte går att matcha med ett mönster går de inte att stänga.
- Går omdirigeringar att lägga in i bulk? En migrering kräver tusentals rader på en gång.
- Går robots.txt och sitemap att styra? Flera molnplattformar genererar bägge filerna och släpper bara in begränsade ändringar.
- Går mallarna att ändra? Strukturerad data, brödsmulor och titelmönster sitter i mallarna.
- Går produktdatan att exportera? Utan export finns ingen väg ut, och ingen sökordsanalys mot sortimentet.
Vad låser molnplattformarna?
Molnplattformar låser oftast URL-strukturen och de genererade systemfilerna. Butiken hyr en mall och får ändra innehållet, inte adresserna.
Det märks tydligast på tre punkter: fasta prefix i produkt- och kategoriadresser, en robots.txt som bara delvis går att ändra, och filtrering som läggs som parametrar utan möjlighet att göra om en filterkombination till en riktig kategorisida.
Låsningen är inte diskvalificerande. Den betyder att butiken planerar sitt kategoriträd noga från början, eftersom det är dyrare att ändra senare. Se fasettnavigering och filter.
Vad låser plattformar med öppen källkod?
Öppna plattformar låser ingenting och överlämnar därför allt ansvar till butiken. Det som är fritt måste också beslutas.
Standardinstallationen genererar normalt fler adresser än den behöver: taggsidor, arkivsidor, författarsidor, sökresultat och feeds. Ingen av dem hör hemma i indexet, och alla finns kvar tills någon stänger dem.
Tillägg löser delar av arbetet men skriver också in egna standardvärden i mallarna. Kontrollera vad tillägget genererar innan det aktiveras, inte efteråt.
Vad gäller för svenska plattformar?
De svenska plattformarna löser SEO-grunderna men skiljer sig i hur mycket av mallarna som är åtkomlig. Starweb, Quickbutik, Jetshop, Litium, Abicart och Norce förekommer alla i svensk e-handel, och frågorna ovan besvaras olika av var och en.
Den praktiska skillnaden mot de internationella plattformarna är supportvägen. En svensk leverantör svarar på svenska på en fråga om till exempel filter-URL:er, vilket i praktiken avgör om ändringen blir gjord.
Vad plattformsbytet i sig kostar står i SEO vid plattformsbyte.