SEO vid plattformsbyte
Ett plattformsbyte tappar trafik när adresserna ändras utan omdirigeringar. Kartan över gamla och nya URL:er är det arbete som avgör utfallet.
Ett plattformsbyte är den enskilt farligaste förändringen en e-handel gör. Sortimentet är detsamma, designen är bättre, och trafiken halveras ändå.
Varför tappar en e-handel trafik vid ett plattformsbyte?
Trafiken tappas när adresserna ändras och de gamla inte omdirigeras till rätt ny sida. Varje gammal URL som svarar 404 tappar sin historik, sina externa länkar och sin placering, och den nya adressen börjar om från noll.
Skalan gör felet dyrt. En redaktionell sajt har hundra adresser att kartlägga. En e-handel har tiotusentals, och de flesta av dem har ändrats i något led: prefix, kategoriväg, produktslug eller filformat på bilderna.
Vad ska kartläggas innan bytet?
Alla adresser som finns i dag, med den trafik och de länkar var och en har. Kartan byggs innan den nya butiken finns, inte efteråt.
- Hämta alla URL:er ur den gamla sitemapen och ur en genomsökning av butiken.
- Hämta alla adresser som fått visningar i Search Console, för hela den period rapporten sparar.
- Hämta alla adresser som har externa länkar.
- Slå ihop listorna och ta bort dubbletter.
- Para ihop varje gammal adress med sin nya.
Punkt två fångar de sidor som ingen visste fanns. De är ofta en tredjedel av listan.
Vilka adresser paras ihop med vad?
Varje gammal adress går till den nya sidan som svarar på samma sak. Produkt till samma produkt, kategori till samma kategori, och en utgången produkt till sin kategori.
Regeln som bryts oftast: allt som inte har en självklar motsvarighet omdirigeras till startsidan. Google behandlar den omdirigeringen som en mjuk 404 och för inte över något värde. Se vad är en soft 404 inom SEO?.
Adresser utan rimlig motsvarighet svarar 410 i stället. Det är ett ärligare svar och kostar ingenting.
Vad kontrolleras på lanseringsdagen?
Fyra saker, i den här ordningen: robots.txt, statuskoder, sitemap och strukturerad data. En blockerande robots.txt från testmiljön är det vanligaste enskilda felet vid en lansering.
- robots.txt ska inte innehålla Disallow: / från testmiljön.
- Statuskoderna kontrolleras på ett urval om minst 200 gamla adresser, och varje omdirigering ska gå i ett hopp till en sida som svarar 200 över https.
- Sitemapen ska innehålla de nya adresserna och lämnas in i Search Console samma dag.
- Den strukturerade datan ska finnas på de nya mallarna. Se strukturerad data för produkter.
Hur länge ska omdirigeringarna ligga kvar?
Permanent. Google slutar följa en omdirigering när den nya adressen ersatt den gamla i indexet, men externa länkar och bokmärken pekar på den gamla adressen i flera år.
En omdirigeringsfil med 20 000 rader kostar ingenting att behålla och kan inte återskapas när den väl tagits bort.
Vad mäts efter bytet?
Indexerade sidor per sidtyp, och visningar per sidtyp, jämfört med samma period före bytet. Ett domäntal döljer att kategorisidorna klarade sig medan produktsidorna föll.
En svacka kommer även när allt är rätt gjort, eftersom Google hämtar om varje adress innan den nya ersätter den gamla. En svacka som fortsätter månad två beror på ett tekniskt fel och inte på att Google behöver mer tid. Var felen brukar sitta står i teknisk SEO för e-handel.