Sökordsanalys för e-handel

En sökordsanalys för e-handel kartlägger sortimentet mot efterfrågan och slutar i ett beslut per sidtyp: vilken kategori, vilken produktsida och vad som inte ska byggas.

En sökordsanalys för e-handel skiljer sig från en vanlig genom att svaret redan är begränsat. Butiken säljer det den säljer, och sökord utan produkter bakom är inte användbara.

Vad skiljer en sökordsanalys för e-handel från en vanlig?

Analysen utgår från sortimentet, inte från ämnet. Ett sökord med hög volym som butiken inte har produkter till leder till en sida som inte konverterar och som inte heller rankar, eftersom listan är tom.

Resultatet ser också annorlunda ut. En redaktionell analys slutar i en artikellista. En e-handelsanalys slutar i ett kategoriträd, med ett huvudsökord per nod. Grunderna i metoden står i sökordsanalys.

Hur kartläggs sortimentet mot efterfrågan?

Börja med butikens egna kategorinamn, hämta volym på dem, och lägg till de varianter som verkligen söks. Ordningen spelar roll: butikens ord först, marknadens ord sedan.

1. Exportera kategoriträdet och produktattributen ur plattformen.
2. Hämta sökvolym på varje kategorinamn i svensk lokalisering.
3. Komplettera med de sökningar Search Console redan visar på butikens egna sidor.
4. Lägg till attributsökningar som har volym: storlek, färg, material, användning.
5. Markera vilka av attributsökningarna som har tillräckligt sortiment för en egen sida.

Volymen läses som storleksordning, inte som exakt tal. Se vad är sökvolym?.

Vilken sidtyp ska svara på vilket sökord?

Plural och generiskt går till en kategorisida, modellnamn går till en produktsida. Diskmaskiner är en kategori, Bosch SMV4HVX33E är en produkt.

Sökningar som ligger mellan de två är de svåra: bästa diskmaskinen, diskmaskin 45 cm, diskmaskin med torkfunktion. Två av tre av dem hör hemma på en kategorisida med rätt filter förvalt, och den tredje på en redaktionell köpguide. Avgörandet ligger i vad som faktiskt rankar för sökningen i dag.

Hur läses sökintentionen i en produktsökning?

Läs de tio första resultaten och räkna sidtyper. Åtta kategorisidor betyder att sökningen är en kategorisökning, oavsett vad ordet ser ut att betyda.

Sökningen bästa löparskor ser ut som en köpguide men ger i Sverige oftast kategorisidor och testartiklar blandat. Sökningen löparskor herr ger nästan bara kategorisidor. Bakgrunden står i vad är sökintention?.

Vad görs med sökord som inte har någon sida?

Sökord utan sida blir antingen en ny kategori eller ingenting. En ny kategori kräver minst tio produkter och ett stabilt urval.

Sökord som inte klarar det testet noteras och lämnas. Att bygga en tunn sida för ett sökord med volym är den vanligaste orsaken till att en butik får kategorier som konkurrerar med varandra. Se kategorisidor i e-handel.

Långa och specifika sökningar sköts av produktsidorna utan särskild insats, se vad är long tail-sökord?.