Kategorisidor i e-handel

Kategorisidan är den sida i en e-handel som drar mest organisk trafik. Den ska ha egen text, ett stabilt produkturval och en titel som matchar hur folk söker.

Kategorisidan listar de produkter som delar en egenskap. Den är den mest lönsamma sidan i en e-handel att optimera, eftersom den matchar de sökningar som har volym och eftersom kategorierna är få nog att gå igenom en och en.

Vad är en kategorisida?

En kategorisida är en genererad listningssida som visar de produkter som delar en egenskap. Damjackor, diskmaskiner och löparskor herr är kategorisidor. De byggs ur butikens kategoriträd och ändras varje gång sortimentet ändras.

Kategorisidan skiljer sig från en filtersida genom att den finns i navigationen och har en egen plats i hierarkin. Filtersidan uppstår när besökaren klickar i ett filter, och existerar bara som en URL. Gränsen mellan de två är den viktigaste gränsen i hela butikens URL-struktur.

Varför rankar kategorisidor bättre än produktsidor?

Kategorisidan matchar sökningar i plural, och det är där sökvolymen sitter. Någon söker på diskmaskin långt oftare än på Bosch SMV4HVX33E. Den generiska sökningen har dessutom kommersiell intention utan att vara låst till ett fabrikat, vilket är exakt vad en butik vill möta.

Kategorisidan är också stabil. Produktsidor kommer och går med sortimentet, medan kategorin damjackor finns kvar i tio år och samlar länkar och historik hela tiden.

Vad ska en kategorisida innehålla?

En kategorisida behöver fyra saker: en beskrivande H1, ett produkturval som svarar mot sökningen, en text som hjälper köparen välja, och länkar till underkategorierna. Allt annat är utfyllnad.

• H1 som namnger kategorin med samma ord som köparen använder. Damjackor, inte Ytterplagg dam.
• Produkturvalet ska innehålla produkter i alla prisklasser som sökningen rymmer. En kategori som bara visar de dyraste modellerna tappar besökare som sökte billigt.
• Texten förklarar hur köparen väljer mellan produkterna i listan: vilka egenskaper som skiljer dem, vad de kostar och vad som passar vem.
• Underkategorierna länkas som länkar, inte som filter i JavaScript, så att de hittas och ärver relevans.

Var på sidan ska texten ligga?

Texten ligger under produktlistan. Köparen kom för produkterna. En textmassa mellan rubriken och den första produkten skjuter ned innehållet under mitten av skärmen och sänker både klicktillfredsställelsen och konverteringen.

Google läser hela sidan oavsett var texten står, så placeringen kostar ingenting i relevans. En kort ingress på två meningar direkt under H1 fungerar när kategorin behöver en definition, och resten av texten hör hemma längst ned. En kort ingress fungerar dessutom som den metabeskrivning sidan behöver, se vad är en metabeskrivning?.

Hur skrivs titeln på en kategorisida?

Titeln följer mönstret kategori, avgränsning, varumärke. Damjackor för vinter | Butiksnamn är läsbar, matchar sökningen och lämnar plats i sökresultatet.

Ett prisargument eller ett antal fungerar som avgränsning när det stämmer: Damjackor, 340 modeller. Ett antal som inte uppdateras automatiskt blir fel inom en månad och ska då utelämnas.

Undvik att stapla synonymer i titeln. Damjackor dam jacka jackor dam läser Google som en lista, och sökaren hoppar över resultatet.

Hur många kategorier ska en butik ha?

Antalet kategorier styrs av sortimentet, och en kategori behöver minst tio produkter för att fungera. Färre än så gör listan tunn, och besökaren backar.

Räkna baklänges från sortimentet i stället för framåt från sökorden: antalet produkter delat med det minsta rimliga urvalet ger taket för hur många kategorier butiken bär. Kategorier utöver det taket skapas för sökord och inte för sortiment, och då konkurrerar sidorna med varandra om samma sökning. Det problemet heter vad är intern konkurrens?.

En kategori vars produkter tagit slut ska inte svara 200 med en tom lista. Se vad är en soft 404 inom SEO?.