Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är sammanfattningen under titeln i sökresultatet. Den är ingen rankingfaktor, men den avgör om någon klickar. Så skriver du en.
En metabeskrivning, eller meta description på engelska, är en kort sammanfattning av en webbsidas innehåll som visas under sidans titel i sökresultaten. Den är inte en rankingfaktor som påverkar en sidas placering i sökresultaten, men spelar en viktig roll för att locka användare att klicka på din länk.
En effektiv metabeskrivning bör:
- Beskriva sidans innehåll: Den ska ge en kort översikt över vad besökaren kan förvänta sig att hitta på sidan. Är metabeskrivningen irrelevant kan Google välja att visa ett utdrag från din sidas innehåll istället.
- Innehålla relevanta sökord: Om möjligt, inkludera sökord som är relevanta för sidan, eftersom Google fetmarkerar dessa ord när de matchar en användares sökfråga. Detta kan göra din sida mer framträdande i sökresultaten.
- Vara lockande och övertygande: Din metabeskrivning bör uppmuntra användare att klicka på din länk genom att tydligt presentera värdet eller lösningen som din sida erbjuder.
- Hålla rätt längd: Sikta på 150–160 tecken. Google klipper av längre beskrivningar, och skriver oftare ett eget utdrag när din är för lång. Notera att Google byter ut metabeskrivningen i majoriteten av fallen ändå — den är ett förslag, inte ett löfte.
Hur lång ska en metabeskrivning vara?
Sikta på cirka 150–160 tecken. Det är inte en hård gräns i koden utan en följd av hur mycket plats Google har: utrymmet mäts i pixlar, inte i tecken, så en text med många breda bokstäver kapas tidigare än en med smala.
Mobilen visar oftast något mindre än datorn. Skriv därför det viktigaste först, så att budskapet överlever även om slutet klipps bort med tre punkter. En metabeskrivning som är kortare än 120 tecken är sällan ett problem, men den lämnar utrymme oanvänt.
Var du skriver den beror på systemet. I WordPress sätts den av ett SEO-plugin som Yoast eller Rank Math, i Shopify och de flesta CMS finns ett fält som heter ”meta description” eller ”sökmotorbeskrivning”, och i en handkodad sajt är det taggen <meta name="description" content="..."> i sidans <head>.
Google skriver ofta om din metabeskrivning
Det här förvånar många: Google visar din metabeskrivning bara i en minoritet av fallen. Resten av tiden plockar de ett utdrag ur sidans text som matchar sökningen bättre.
Det är inte ett fel, och det går inte att stänga av. Det betyder två saker för dig:
- Det är inte värt att finslipa varje metabeskrivning på en stor sajt. Prioritera de sidor som faktiskt får visningar.
- Texten på sidan är din egentliga metabeskrivning. Skriver du ett tydligt svar i första stycket får Google något bra att välja bland.
Exempel
Svag metabeskrivning:
Välkommen till oss. Vi erbjuder ett brett sortiment av produkter till bra priser. Läs mer på vår hemsida.
Den säger ingenting, innehåller inga sökord och ger ingen anledning att klicka.
Bättre:
Jämför 24 löparskor för asfalt. Vi testar dämpning, vikt och slitage — och visar vilka som håller efter 500 km. Uppdaterad augusti 2026.
Den är konkret, innehåller sökorden, och ger ett skäl att välja just det resultatet.
Vanliga misstag
- Samma beskrivning på flera sidor. Då väljer Google nästan alltid ett eget utdrag i stället.
- Att lista sökord. ”löparskor, skor, springskor, billiga skor” läser ingen, och det ger ingen ranking.
- Att lova något sidan inte håller. Klick följt av en snabb återgång till sökresultatet hjälper dig inte.
- Att lämna den tom på viktiga sidor. På dina viktigaste sidor är det värt att skriva ett förslag, även om Google ibland väljer bort det.