Kategoritext på kategorisidan

Kategoritexten ligger under produktlistan och hjälper köparen välja mellan produkterna i listan. Den är inte en plats för sökord och inte en plats för butikens historia.

Kategoritexten är den enda text på en kategorisida som butiken skriver själv. Resten av sidan är produktnamn, priser och bilder ur databasen.

Var på kategorisidan ska texten ligga?

Texten ligger under produktlistan. Google läser hela sidan oavsett var texten står, så placeringen kostar ingenting i relevans. Besökaren kom för produkterna, och en textmassa mellan rubriken och första produkten skjuter ned innehållet under skärmens mitt.

Undantaget är en ingress på en eller två meningar direkt under H1, när kategorin behöver en definition för att bli begriplig. Fräsar och pinnfräsar behöver den. Damjackor behöver den inte.

Vad ska en kategoritext innehålla?

Texten förklarar hur köparen väljer mellan produkterna i listan. Vilka egenskaper som skiljer dem åt, vilka prisnivåer som finns, och vad som passar vem.

Fyra saker hör hemma i texten:

• Urvalskriterierna, med de mått och egenskaper som faktiskt skiljer produkterna i listan.
• Prisspannet, med de faktiska nivåerna i sortimentet.
• Underkategorierna, som länkar med kategorinamnet som ankartext.
• De två eller tre frågor som kundtjänsten får om produktgruppen.

Butikens historia, leveransvillkor och betalsätt hör inte hemma här. De står redan i sidfoten och i kassan.

Hur lång ska texten vara?

Texten är så lång som urvalshjälpen kräver, oftast 150 till 400 ord. En kategori med tre produkttyper och stor prisspridning behöver mer text än en kategori med tolv nästan identiska varor.

Ett ordmål ger fel resultat. Butiker som satt 500 ord som golv fyller texten med upprepningar av kategorinamnet, och det är precis den textmassan som gör att besökaren scrollar förbi.

Ska texten delas i två delar?

En kort ingress ovanför listan och resten under listan fungerar bättre än en enda textmassa. Uppdelningen ger definitionen tidigt och urvalshjälpen där köparen behöver den, efter att ha sett produkterna.

Lösningar som döljer texten bakom en läs mer-knapp fungerar för Google, som läser innehållet ändå. De fungerar sämre för läsaren, som aldrig klickar.

Vad gör kategoritexten inte?

Kategoritexten rankar inte sidan på egen hand. Produkturvalet, titeln, de interna länkarna och butikens samlade auktoritet gör mer.

Texter som skrivs för att upprepa sökordet ger inget tillskott och läses av besökaren som utfyllnad. Se vad är intern konkurrens? för vad som händer när flera kategorier skriver om samma sak.

Resten av sidan behandlas i kategorisidor i e-handel.