Duplicerat innehåll i e-handel

Duplicerat innehåll är regel i en e-handel, inte undantag. Filtren, varianterna och leverantörstexterna skapar det, och kanonisering löser bara en del av det.

Duplicerat innehåll är normaltillståndet i en e-handel. En butik som inte gör något åt saken har fler dubbletter än unika sidor.

Straffas en e-handel för duplicerat innehåll?

Google straffar inte duplicerat innehåll. Google väljer en av de likadana sidorna att visa och lämnar resten utanför resultatet. Kostnaden är hämtningsbudget och utspädda signaler, inte en bestraffning.

Skillnaden är praktisk. En bestraffning åtgärdas genom att felet tas bort. Ett urvalsproblem åtgärdas genom att butiken själv pekar ut vilken sida som ska väljas, och tar bort behovet av valet.

Vad orsakar duplicerat innehåll i en e-handel?

Fyra källor står för nästan allt: filter- och sorteringsparametrar, produktvarianter med egen URL, leverantörstexter och samma produkt i flera kategorier.

• Filtren ger samma produktlista på ett obegränsat antal adresser. Se fasettnavigering och filter.
• Varianterna ger en URL per färg och storlek, med identisk text.
• Leverantörstexterna står ordagrant hos varje återförsäljare. Se produkttexter i e-handel.
• Kategoriplaceringen ger produkten en URL per kategori den ligger i, när plattformen bygger produktadressen ur kategorivägen.

Vad löser en kanonisk tagg?

En kanonisk tagg pekar ut vilken av flera likadana sidor som är originalet. Den fungerar för varianter och för samma produkt i flera kategorier, alltså där sidorna ska finnas men bara en ska visas.

Den fungerar sämre för filter. Google beskriver kanonisering av filter-URL:er som mindre effektiv över tid, eftersom sidan måste hämtas innan taggen läses. Hämtningsbudgeten är då redan spenderad.

Taggen är en signal, inte ett direktiv. Google följer den när sidorna faktiskt liknar varandra och bortser från den när de inte gör det.

Hur bygger butiken produkt-URL:er som inte dubbleras?

Produktens adress ska vara oberoende av vägen dit. En produkt har en URL, och kategorierna länkar till den.

/produkt/bosch-smv4hvx33e/          en adress, oavsett väg
/diskmaskiner/bosch-smv4hvx33e/     en adress per kategori

Den övre formen tar bort hela problemklassen. Den undre kräver kanonisering av varje kopia och skapar nya dubbletter varje gång en produkt läggs i en kategori till.

Vad gör man åt leverantörstexterna?

Texten skrivs om eller kompletteras med information som butiken själv äger. Kundomdömen, egna bilder, egna mått och ett stycke om vem produkten passar är det som gör sidan olik de andra.

Att skriva om 5 000 produkttexter för hand är inte genomförbart. Prioritera de produkter som har sökvolym och marginal, och lämna svansen med leverantörens text plus butikens egna omdömen.

Kategorisidor som visar samma produkter som varandra är samma problem på en annan nivå, och heter intern konkurrens.