Produkttitlar

Produkttiteln byggs av varumärke, modell, typ och avgörande egenskap. Samma formel används på sidan, i feeden och i den strukturerade datan, med samma uppgifter.

Produkttiteln finns på tre ställen och beskriver samma vara. Att de tre går isär är den vanligaste orsaken till att en produkt beskrivs olika i olika kanaler.

Hur byggs en produkttitel?

Varumärke, modell, produkttyp och den egenskap som skiljer varianten, i den ordningen.

Bosch SMV4HVX33E integrerad diskmaskin 60 cm
Fjällräven Kånken ryggsäck 16 l svart

Ordningen byter plats i de kategorier där köparen söker på typen först. Kläder, skor och förbrukningsvaror söks på typ långt oftare än på modellnamn, och då står typen först.

Butiksnamnet ligger sist och stryks när titeln blir lång. Grunderna för titeln som helhet står i vad är en titel inom SEO?.

Ska titeln på sidan vara samma som i feeden?

Uppgifterna ska vara samma, formen får skilja. Sidans titel skrivs för att läsas i ett sökresultat, feedtiteln för att matchas mot en sökning.

Sidans titel tål att vara kortare och mer läsbar. Feedtiteln tål att vara längre och mer bokstavlig, se titlar i produktfeeden.

Det som inte får skilja är modellbeteckningen, storleken och färgen. Två olika modellnummer i de två fälten gör att systemen beskriver olika varor.

Vad hör inte hemma i titeln?

Kampanjord, artikelnummer som ingen söker på, och synonymstaplar. Alla tre tar plats utan att hjälpa.

• Kampanjord som rea, fyndpris och fri frakt hör hemma på sidan, inte i titeln.
• Interna artikelnummer hör hemma i specifikationstabellen.
• Synonymstaplar som diskmaskin diskmaskiner diskmaskinen läses som en lista och hoppas över.

Hur byggs titlarna för tusentals produkter?

Ur produktens attribut, med en mall per produkttyp. En mall för hela sortimentet ger fel ordning i halva butiken.

Mallen förutsätter att attributen finns och är ifyllda. Det är det egentliga arbetet, och det ligger i produktsystemet och inte i webbplatsen.

Vad händer med titlar som Google skriver om?

Google byter ut titeln när den inte beskriver sidan. En titel som består av butiksnamn plus sökord byts ofta mot sidans H1.

Omskrivningen är ett besked: titeln beskrev inte innehållet. Åtgärden är att skriva en titel som gör det, inte att försöka tvinga fram den ursprungliga. Vad texten på sidan ska innehålla står i produkttexter i e-handel.