E-handel i AI-svar
AI-svar byggs ur hämtade sidor. En e-handel syns i dem genom samma sak som gör den läsbar för en sökmotor: pris och lagerstatus i HTML, och strukturerad data som stämmer.
AI-svar är ett nytt gränssnitt på gammal infrastruktur. Underlaget är hämtade sidor, och det som gör en sida läsbar för en sökmotor gör den läsbar också här.
Hur hämtas produktinformation till AI-svar?
Ur sidan som den levereras. Ett pris som bara finns efter att JavaScript körts finns inte i underlaget, och en lagerstatus som ritas av ett skript syns inte.
Kravet är därför detsamma som för indexering: pris, lagerstatus, produktnamn och beskrivning ska finnas i den HTML servern skickar. Kontrollen görs med URL-inspektionen i Search Console, se teknisk SEO för e-handel.
Vilka crawlers ska en e-handel släppa in?
Googlebot, Storebot-Google och Google-Extended styr olika saker och är separata poster i robots.txt.
| Token | Vad den styr |
|---|---|
Googlebot | Google Sök, inklusive Discover och sökfunktionerna |
Storebot-Google | Alla ytor i Google Shopping, som fliken Shopping |
Google-Extended | Om innehållet får användas för att träna och grunda Gemini |
Google-InspectionTool | Testverktygen, som Rich Results Test och URL-inspektionen |
En butik som blockerar Google-Extended står kvar i Google Sök men lämnar Gemini. En butik som blockerar Storebot-Google lämnar Shopping. Besluten är oberoende av varandra.
Vad gör strukturerad data för AI-svar?
Den ger uppgifterna i en form som inte kräver tolkning. Ett pris i ett price-fält är entydigt, ett pris i en mening är det inte.
Markeringen ska stämma med sidans text. En avvikelse mellan de två gör att uppgiften inte går att lita på, och en källa som motsäger sig själv är den enklaste att välja bort. Fälten står i strukturerad data för produkter.
Vilken sidtyp citeras?
Den sida som besvarar frågan, inte den som säljer. En fråga om vilken diskmaskin som är tystast besvaras av en jämförelse, inte av en produktsida.
Det gör köpguiden till den sidtyp som har mest att vinna. Den är också den enda sidtyp i en butik som inte genereras ur databasen och den enda som kräver redaktionellt arbete per sida.
Vad går att mäta?
Trafik från AI-ytor syns i Search Console tillsammans med annan söktrafik, utan egen uppdelning. Ett separat mått finns inte att hämta.
Det som går att mäta i butikens egen webbanalys är hänvisande källa. Trafik från AI-tjänster kommer med tjänstens domän som hänvisare, och den listan går att följa över tid utan att gissa. Ett mått som saknas är bättre att redovisa som saknat än att ersätta med ett antagande.