Leverantörens produkttexter

Leverantörens text står ordagrant hos varje återförsäljare. Den tas inte bort, den kompletteras med uppgifter som bara butiken har.

Leverantörens text är gratis, korrekt och identisk med tio konkurrenters. Frågan är inte om den ska användas utan vad som ska läggas till den.

Ska leverantörens produkttext tas bort?

Leverantörens text ska inte tas bort. Den innehåller korrekta specifikationer, den är faktagranskad av tillverkaren och den besvarar frågor som butiken annars måste besvara själv.

Problemet är inte att texten finns. Problemet är att den är det enda som finns. En sida som bara innehåller leverantörens text har ingen uppgift som skiljer den från de andra återförsäljarnas sidor, och Google väljer då den sida som har starkast övriga signaler.

Vad läggs till?

Uppgifter som bara butiken har. Fyra sorters innehåll uppfyller kravet, och inget av dem kräver att leverantörstexten skrivs om.

• Kundomdömen från butikens egna köpare.
• Egna bilder, tagna på produkten som den ser ut i verkligheten.
• Egna mätvärden, som verklig vikt, verkliga mått eller uppmätt förbrukning.
• Ett stycke om vem produkten passar, skrivet av någon som sålt den.

Omdömena gör mest per nedlagd timme, eftersom de skrivs av kunderna. Resten av produktsidan behandlas i produktsidor i e-handel.

Var placeras butikens egen text?

Butikens egen text står först, leverantörens under. Ordningen avgör vad som läses först av både besökaren och de system som hämtar utdrag ur sidan.

Rubriksätt de två delarna så att de går att skilja åt. Om produkten och Tillverkarens beskrivning är begripliga rubriker och gör det tydligt varifrån uppgifterna kommer.

Vilka produkter ska få egen text först?

De produkter som har sökvolym på modellnamnet och marginal nog att bära arbetet. Det är en liten del av katalogen i varje sortiment, och urvalet görs på siffror ur butikens egna system.

Ordningen sätts av två tal ur butikens egna system: antal visningar per produktsida i Search Console, och täckningsbidraget per produkt. Produkter högt på båda listorna skrivs först.

Svansen behåller leverantörens text plus omdömen. Det är ett medvetet val och inte en eftersläpning.

Vad gäller när leverantören förbjuder ändring?

Behåll texten oförändrad och lägg butikens innehåll runt den. Villkoret gäller texten, inte sidan.

Omdömen, egna bilder, egna mått och egna frågor och svar berörs inte av villkoret. Sidan blir unik ändå, och leverantörens text står kvar precis som den levererades. Bakgrunden ligger i produkttexter i e-handel.