Vad är interna länkar?

Interna länkar binder ihop sidorna på din webbplats. De styr hur Google hittar sidorna och hur länkkraften fördelas. Typer, ankartexter, skillnaden mot externa länkar.

Interna länkar inom SEO är länkar mellan olika sidor inom samma webbplats. De spelar en central roll i att förbättra användarupplevelsen genom att underlätta navigering på webbplatsen och är även viktiga för SEO.

Genom interna länkar kan webbplatser hjälpa sökmotorer att förstå strukturen och relevansen av innehållet på webbplatsen samt fördela sidans auktoritet, ibland benämnd som ”länkkraft”, mellan olika sidor.

Att ha i åtanke vid interna länkar:

• Användning av ankartexter: Ankartexter bör vara beskrivande och relevanta. De hjälper både användare och sökmotorer att förstå vad länken handlar om. ”Läs mer” är generellt en dålig ankartext.
• Balans i länkning: Ett naturligt och balanserat användande av interna länkar är viktigt. Överdriven intern länkning kan verka störande och onaturlig, vilket indirekt kan påverka sidans synlighet på Google.
• Prioritera viktiga sidor: Viktiga sidor bör ha fler interna länkar. Detta hjälper till att öka deras synlighet och auktoritet.
• Sitewide länkar: Detta är länkar som finns på de flesta eller alla sidor på en webbplats, som i sidfoten eller huvudmenyn. De är användbara för att länka till viktiga sidor, men kan späda ut länkkraften om de blir för många. En meny med hundra länkar hjälper ingen.
• Orphan pages: Detta är sidor som inte har några interna länkar som pekar till dem. Dessa sidor kan vara svåra för både användare och sökmotorer att hitta, vilket minskar deras värde och synlighet. Du hittar dem genom att jämföra sajtens sitemap mot en crawl av sajten: de URL:er som bara finns i sitemapen saknar interna länkar.
• Breadcrumb-navigering: Breadcrumb-navigationen är en form av intern länkning som hjälper användare att förstå och navigera webbplatsens hierarki. De ger en klar väg tillbaka till den överordnade sidan vilket gör att man per automatik får en strukturerad internlänkning mellan olika sidor.

Så bygger du interna länkar i praktiken

Internlänkning blir sällan bra av sig själv. Den här ordningen fungerar på de flesta sajter:

1. Bestäm vilken sida som ska vinna. Välj en sida per ämne som ska ranka på huvudtermen. Utan det beslutet konkurrerar dina egna sidor med varandra.
2. Hitta sidorna som redan har auktoritet. De sidor som drar mest trafik och har flest inkommande länkar är de som har mest att ge vidare.
3. Leta upp de ställen där ämnet redan nämns. Sök på sajten efter termen. Varje träff i brödtext är ett naturligt läge för en kontextuell länk.
4. Länka därifrån till målsidan, med en ankartext som beskriver målsidan och inte länken.
5. Städa bort orphan pages. Jämför sitemapen med en crawl och ge de sidor som saknar ingående länkar minst en.
6. Gör om det när du publicerar nytt. En ny artikel ska både länka ut till befintliga sidor och få länkar från dem. Det andra steget är det som brukar glömmas.

Vanliga misstag med interna länkar

• Trasiga interna länkar. Länkar till sidor som har flyttats eller tagits bort skickar både besökare och sökmotor till en 404. De är också helt onödiga, eftersom du kontrollerar båda ändarna av länken. Kör en crawl med jämna mellanrum och rätta dem.
• Kedjor av omdirigeringar. En intern länk som går via två eller tre redirects innan den landar rätt bör peka på slutadressen direkt.
• För många länkar på samma sida. Varje ytterligare länk gör de andra mindre betydelsefulla. En text full av länkar blir dessutom svårläst.
• Samma ankartext till olika sidor. Använder du samma formulering till flera målsidor ger du sökmotorn motstridiga signaler om vilken sida som handlar om vad.
• Nofollow på interna länkar. Det stoppar inte auktoriteten från att lämna sidan, det gör bara att den inte kommer fram. Vill du inte att en sida ska indexeras är det noindex som är verktyget.
• Länkar bara nedåt. Många sajter länkar från kategori till artikel men aldrig tillbaka eller i sidled. Länkar mellan besläktade artiklar är ofta det som saknas.

Vad är skillnaden mellan interna och externa länkar?

En intern länk går till en annan sida på samma domän. En extern länk går till en annan webbplats, antingen från dig och ut, eller från någon annan in till dig.

Skillnaden i praktiken är att inkommande externa länkar tillför auktoritet till sajten, medan interna länkar bestämmer hur den auktoriteten fördelas mellan dina sidor. Du kan inte internlänka dig till mer auktoritet totalt, men du kan flytta den dit den gör mest nytta. Det är därför internlänkning är den billigaste optimeringen som finns: den kräver ingen annans medverkan.

Vilka typer av interna länkar finns det?

Alla interna länkar väger inte lika mycket. Google lägger mer vikt vid en länk som står mitt i en text än vid en som ligger i en meny på varje sida.

• Kontextuella länkar står inne i brödtexten och pekar vidare till en sida som fördjupar det stycket. De är de mest värdefulla, eftersom både ankartexten och den omgivande texten säger något om målsidan.
• Navigationslänkar i huvudmeny och sidfot finns på alla sidor. De är bra för att göra viktiga sidor lätta att nå, men säger lite om ämnet eftersom de ser likadana ut överallt.
• Breadcrumbs visar var i hierarkin sidan ligger och länkar uppåt till överordnad kategori.
• Relaterat innehåll i slutet av en artikel eller i en sidokolumn. Fungerar bra när urvalet faktiskt är ämnesrelaterat och sämre när det bara är de senaste inläggen.
• Kategori- och taggsidor samlar länkar till allt innehåll inom ett ämne och blir naven i strukturen.

Prioriterar du en sida är kontextuella länkar från ämnesnära, redan starka sidor det som gör störst skillnad. Skriv ankartexten som det sökord du vill att målsidan ska ranka på, men variera formuleringen mellan länkarna så att det inte blir mekaniskt.